British American Tobacco este cel mai mare contribuabil la bugetul de stat, un angajator de top și se află pe locul 32 în topul Catalyst al angajatorilor de top din România. Cu toate acestea, recrutarea de tinere talente din Generația Z este din ce în ce mai dificilă din cauză numărului în scădere de candidați potriviți.
Programul a avut 2 puncte de tensiune: procesul de recrutare era foarte dificil și laborios și pentru audiența locală nu erau clare beneficiile pe care le oferea în raport cu efortul investit.
The ABC of GG: Am poziționat programul drept o trambulină companie și am redenumit programul din Global Graduate în Career Accelerator, unde principalul USP a fost că poți deveni manager în 12 luni. Miza campaniei a fost să comunice într-un mod cât mai clar beneficiile reale pe care tinerii le pot avea dacă intră în program.