Hochland avea nevoie scoată în evidență categoria de cașcavaluri, care este o categorie funcțională care declanșează reacții emoționale scăzute din partea consumatorilor.
În ultimii ani, consumatorii au avut tendința de a prefera mâncarea de stradă în detrimentul celei preparate în casă, iar cașcavalul se afla probabil în punga de opțiuni „meh”, deoarece a intrat cumva în rutina de produse de consum acasă.
Sandviș Fest a fost un festival al diverselor gusturi și texturi. A fost soluția pentru a scoate sandvișul din rutina de consum de dimineață. Mesajul a fost transmis prin materiale de comunicare în magazine, spoturi TV, website-uri, evenimente, comunicare online și proiecte speciale de media.