În 2023, Philadelphia a lansat „Ai un prieten în Philly!”, noua sa platformă globală. Lunile februarie și martie au fost momentul perfect prin care brandul a început tranziția către noua poziționare: perioada cadourilor a devenit ocazia perfectă pentru a încuraja audiențele digitale să-și exploreze legăturile cu cei dragi. Campania a fost amplificată digital prin conținut, concursuri în Social Media cu premii personalizate, dar și prin content creat în parteneriat cu Miss Wellington, influencer din zona de food.
